2017年、多くの会社、学校は新年度です。
東京は桜の開花後、寒い日が続き、
週末はいまいちでしたが、
今週こそ満開かなといったところです。
最近は、
大学の新入生も、入社式の新人も、
みんな同じ黒のスーツ。
よく言えば、コンサートの受付、
悪く言うと、喪服、礼服みたい
なので、
若いのに個性がないなぁ
と思う次第。
私は、新卒入社式は、
茶色のスーツだったような…
(おやじか、お前は!)
さて、新年度になっても、
前年度の衝撃が続いているのが、
景表法関連のニュースです。
年度末の駆け込み摘発で、
消費者庁が、立て続けに、
景表法の措置命令を出したからです。
3/3 マハロ、メロディアンハーモニーファイン、
千代田薬品工業
→水素水、水素サプリのダイエット効果
以前の水素の量が少ないという
国民生活センターとは別の指摘です。
3/8 布屋商店 →布団(ふとん)の店頭POPの価格表示
3/9 だいにち堂 →アイケア系サプリの新聞広告
3/22 GMOインターネット
→「今なら割引」の期間が長かった
3/24 エネルギア・コミュニケーションズ
→「今なら割引」の期間が長かった
3/28 abcマート →靴のチラシの二重価格
3/30 ミーロード →バストアップ・サプリのLP
3月だけで、実に7件!
刈取り頑張りましたね。
内容を細かく見ていくと、
驚く点が多いです。
たとえば、
富山県高岡市の「布屋商店」は、
なんと、店頭POP(貼紙)です。
しかも、その指摘商品数
9店舗 148商品!
たとえば、
「羽毛け布団 27,999円、
レジにて表示価格より30%割引」
とPOPには書いてあったが、
実は、年がら年中
27,999円で売っていた。
というものです。
まあ、よく見る貼紙ですが、
有利誤認、二重価格ですので、
ルール違反ではあります。
しかし、どうやって、
9店舗148商品の
POPを撮影して、
それが販売実績のない定価表示だと
調査したんでしょうか?
東京の布団屋さんの調査なら、
調査員もたくさんいるでしょうが、
富山県ですよ!
消費者庁さんが、
何をしたいのか「謎」です。
毎月、閉店セールしている
○山とか、○オキの方が
問題なんじゃない?
とも思いますがw
*****
ここから先は、業界裏話です。
3月に景表法の措置命令を受けた
ミーロード社のバストアップサプリ
「B-UP」の摘発も、
私的には、ある意味衝撃です。
衝撃理由:その1
有名な薬事コンサルA氏による
薬事広告の伝説的コピー
「女子力UPに胸ふくらむ」
が景表法でアウトとなったからです。
このコピーが出たとき、
通販業界では、「うまい!」と
絶賛の声しきりでした。
こうなると、
先のだいにち堂もそうですが、
目からウロコ(目の健康サプリ)
耳よりなニュース(耳鳴りサプリ)
うっかり名前が出てこない(認知系サプリ)
花粉の季節が気になる(花粉症サプリ)
などなど、
小手先の薬事回避コピーは、
もう使えないということです。
衝撃理由:その2
このB-UPの母体は、
健食通販「うるおいの里」
を運営するモイスト
通販の商品開発をする
オプティマ製薬
なのです。
創業者は、白土裕さん
慶応大学在学中に、
やずやのリピート通販に魅せられて
20歳で起業。
4年で30億円を達成したという
伝説の人物です。
先の薬事コンサルA氏が、
本のタイトルにしたほどの人物です。
しかし、好事魔多し、
数年前に、急死したと聞きます。
白土裕さんとは、
一緒にEC通販の勉強会に参加したり、
一緒にサイバーエージェントで
セミナー講師をしたりしましたが、
http://ameblo.jp/cyberagent-advertising/entry-11958049066.html
すごいアイデアマンでしたので、
その遺産的商品が処分を受けて残念です。
衝撃理由:その3
アフィリエーターによる通販広告の
構造改革が一機に起きそうだからです。
B-UPは、アフィリエーターをフル活用、
薬事法で言えない「バストアップ」を
個人の体験記事として訴求し、
相当に売り上げていたと聞きます。
月に1000万円以上稼ぐ
アフィリエーター女子も
いたと聞きます。
アフィリのサイトから、
このミーロードへのリンクは、
すでにリンクがなくなっています。
「B-UP ミーロード」
で検索してみてください。
今後は、返金訴訟への対応、
謝罪広告、課徴金への対応が発生します。
また、
アフィリを積極的にしていた広告代理店、
メディアとしてのアフィリ個人への
責任も問われる可能性が高く、
健食通販のアフィリ広告は、
大きく変わりそうです。
下記、動画を是非、ご覧ください。
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【緊急動画セミナー】
3/9「目からウロコ」程度の広告でも、
景表法違反の措置命令
https://www.youtube.com/watch?v=30n1zwVac8A
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